京东重启社区团购赛道：京东拼拼四城落地 能否逆风翻盘？-尊龙凯时手机版

集团近日正式重启社区团购业务，全新品牌"京东拼拼"已在北京、河北保定、安徽合肥及江苏宿迁四地率先落地。这是京东在2022年撤并京喜事业群后，时隔三年再度加码社区团购市场的重大战略动作。

创始人亲自站台 千店计划彰显野心
今年5月，通过形象在宿迁电商大会上宣布，京东拼拼6月将在宿迁开出首店，并计划未来覆盖当地三县两区，实现1000家门店的布局规模。目前除北京外，平台已渗透河北廊坊、安徽芜湖等下沉市场，通过与华冠超市等区域商超的合作，保持价格竞争力。

战略迭代：从"京喜拼拼"到"京东拼拼"
此次重启并非京东首次涉足社区团购。2021年由刘强东亲自带队的"京喜拼拼"曾立下军令状，承诺给予市场份额第一的省区2000万元奖励。但因入局较晚、亏损严重（半年亏损达35亿元），业务规模远逊于多多买菜和美团优选，最终在2022年大规模收缩。

模式升级：线下零售 农品直供双轮驱动
新版京东拼拼推出创新运营模式：一方面打通超市实现价格同步，另一方面推出"惠农直通车"，以采购价向团长提供生鲜商品，同时配套免费经营培训。平台正积极在二三线城市招募bd、运营等人才，重点强化团长端数字化能力建设。

下沉市场攻坚战再启
分析认为，此次重启与刘强东2022年末强调的"低价战略"一脉相承。在社区团购行业经历大洗牌后，京东试图凭借供应链和物流优势，通过差异化竞争抢夺下沉市场增量。不过巨头环伺之下，京东拼拼能否突破此前"投入产出比仅为同行几分之一"的困境，仍需市场检验。